Mémoire de Master
Etudiante en 4ème année de com' à l'ISCOM, je prépare mon mémoire. C'est un petit peu mon bébé. Alors, même si j'ai (un peu) envie de le garder égoistement, j'en suis très fière et j'ai envie de faire part de mon bonheur à tout le monde et surtout à toute la toile. 7 google alerts, deux boîtes à archives et quelques nuits d'insomnie plus loin. Nous voilà au stade fatidique des trois mois. J'ai trouvé LA problématique.
(Roulement de Tambour)
Comment allier valeurs intrinsèques au luxe et stratégie de communication dans un monde toujours plus digitalisé ?
Et en exclusivité, je vous dévoile LE plan d'attaque.
(Comme tout plan d'attaque, il n'est que prévisionnel et ne prend pas en compte les imprévus. Affaire à suivre...).
I. Luxe, marketing & communication
Au programme les valeurs intrinsèques au luxe, les dictats du marketing traditionnel vs le marketing du luxe, communication & luxe : l'histoire, le consommateur de luxe.
II. Témoignages d'expériences digitales (Etudes de cas)
A l'honneur, Burberry, Van Cleef & Arpels, Interparfums & Okko Hôtels.
III. Tisser sa toile dans le digital
Pour répondre à des questions telles que l'expression de la marque et la prise la parole, les interactions incontournables et les différentes expériences du consommateur.
En me lisant, je vous propose aussi, de suivre cette grande aventure.
Vous pouvez également faire le choix de prendre part au débat.
